Наскоро Apple и Google съвместно представиха проект на индустриална спецификация, насочена към справяне със злоупотребата с Bluetooth устройства за проследяване на местоположението. Разбира се, че спецификацията ще позволи на Bluetooth устройствата за проследяване на местоположението да бъдат съвместими между iOS и Android платформи, както и откриване и предупреждения за неоторизирано поведение при проследяване. В момента Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee са изразили подкрепа за проекта на спецификация.
Опитът ни показва, че когато една индустрия се нуждае от регулиране, това доказва, че веригата и пазарът вече са доста големи. Това важи и за индустрията за позициониране. Apple и гигантите обаче имат по-големи амбиции зад този ход, който може също да преобърне традиционната индустрия за позициониране. А в днешно време екологията на позициониране, представена от гигантите, е „в три части на света“, което има значително влияние върху производителите във веригата на индустрията.
Позициониране в индустрията. Да се водим от идеята на Apple?
Според идеята на приложението Apple Find My, схемата на Apple за локализиране на устройства е да се осъществява глобална мрежа чрез антропоморфизиране на независими устройства в базови станции и след това алгоритми за криптиране, за да се завърши функцията за локализиране и намиране от край до край. Но колкото и добра да е идеята, тя не е достатъчна, за да поддържа глобалния пазар само със собствена хардуерна екология.
Поради тази причина Apple активно се стреми да разшири капацитета на програмата. Още от юли 2021 г. функцията Find My на Apple започна постепенно да се отваря за производители на аксесоари от трети страни. И подобно на сертификатите MFi и MFM, Apple също така стартира независимото лого „Работа с Apple Find My“ в екологията на позициониране, като към момента 31 производители са се присъединили към него чрез информацията на официалния уебсайт.
Ясно е обаче, че навлизането само на тези 31 производители не е достатъчно, за да покрие целия свят, а най-големият обем на световния пазар все още е за устройства с Android. В същото време Google и Samsung също разработиха подобно приложение Find My - Pixel Power-off Finder и SmartThings Find, като само за две години обемът на достъп до последното надхвърли 300 милиона. С други думи, ако Apple не отвори интерфейса на услугите за местоположение за повече устройства, тогава е вероятно да бъде надмината от други гиганти. Но упоритият Apple така и не успя да намери причина да довърши това нещо.
Но точно тогава се появи възможността. Тъй като услугата за местоположение на устройството беше злоупотребена от някои безскрупулни хора, общественото мнение и пазарът показаха признаци на „влошаване“. И не знам дали това беше просто нужда или съвпадение, но Apple имаше причина да приеме Android.
През декември миналата година Apple разработи TrackerDetect за AirTag за Android, приложение, което търси неизвестни AirTag-ове (като тези, поставени от престъпници) в зоната на покритие на Bluetooth. Телефонът с най-новия инсталиран софтуер автоматично ще открие AirTag-а, който не принадлежи на потребителя, и ще възпроизведе предупредителен звук, за да напомни.
Както можете да видите, AirTag е по-скоро като порт, който свързва двете отделни локационни екологии на Apple и Android. Разбира се, само един тракер не е достатъчен, за да отговори на амбициите на Apple, така че това ръководено от Apple изготвяне на спецификацията се превърна в следващия им ход.
В спецификацията се споменава, че тя ще позволи устройствата за проследяване на местоположението чрез Bluetooth да бъдат съвместими между iOS и Android платформи, за откриване на неоторизирано поведение при проследяване и предупреждения. С други думи, Apple може да достигне и дори да управлява повече устройства за местоположение чрез тази спецификация, което е и прикрит начин да изпълни идеята си за разширяване на екологията. От друга страна, цялата индустрия за позициониране ще се промени според идеята на Apple.
След публикуването на спецификацията обаче ще е възможно традиционната индустрия за позициониране да бъде преобърната. В крайна сметка, във втората половина на изречението думата „неоторизирано“ може да засегне някои производители, които не поддържат спецификацията.
В или извън екологията на Apple. Какво ще бъде въздействието?
- Страна на чипа
За производителите на чипове установяването на тази спецификация е нещо добро, тъй като вече няма разлика между хардуерните устройства и софтуерните услуги, потребителите ще имат по-широк избор и по-силна покупателна способност. Позициониращият чип, като производител нагоре по веригата, трябва да доставя само на компании, които поддържат спецификацията, за да спечели пазара; в същото време, тъй като подкрепата на нова спецификация = повишаване на прага, това ще стимулира и появата на ново търсене.
- Страна на оборудването
За производителите на устройства, производителите на оригинално оборудване (OEM) няма да бъдат силно засегнати, но производителите на оригинален дизайн (ODM), като носители на авторски права върху продуктовия дизайн, ще бъдат засегнати до известна степен. От една страна, спецификацията за поддръжка на продукта ще доведе до по-ограничен глас, а от друга страна, е лесно да бъдете изолирани от пазара, ако не поддържате спецификацията.
- Страна на марката
От гледна точка на марката, въздействието също трябва да се обсъди по категории. Първо, за малките марки подкрепата на спецификацията несъмнено може да подобри тяхната видимост, но е трудно да оцелеят, ако не подкрепят спецификацията, и в същото време, за малките марки, които могат да се диференцират, за да спечелят пазара, спецификацията може да се превърне в окова за тях; второ, за големите марки подкрепата на спецификацията може да доведе до отклоняване на техните аудитории и ако не подкрепят спецификацията, може да се сблъскат с повече проблеми.
Разбира се, ако е идеално състояние, всички устройства за позициониране ще бъдат регулирани и ще получат съответните разрешения, но по този начин индустрията е длъжна да премине към голяма интеграция.
Това, което може да се научи, е, че освен хардуерни гиганти като Google и Samsung, повечето от останалите компании като Tile, Chipolo, eufy Security и Pebblebee отдавна са играчи в екосистемата на Apple, които в момента поддържат спецификацията.
И целият пазар на хиляди производители на устройства за позициониране, както и зад хилядите предприятия нагоре по веригата и средния поток, тази спецификация, ако бъде установена, и какво е въздействието върху съответните играчи в индустрията?
Може да се установи, че чрез тази спецификация Apple ще бъде с една крачка по-близо до плана си за предоставяне на услуги за позициониране чрез своята глобална мрежа, но същевременно ще трансформира екологията на позиционирането на пазара на C-терминали чрез голямо сливане. И независимо дали става въпрос за Apple, Samsung или Google, границата на конкуренцията между гигантите също ще започне да се размива и бъдещата индустрия за позициониране може вече да не се бори с екологията, а да е по-склонна да се бори с услугите.
Време на публикуване: 09 май 2023 г.